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　　廣州的購物中心越來越有童趣了。珠江新城太陽新天地廣場的炫幻泡泡樂園開業(yè)，以泡泡為主題，樂園飄著泡泡和雪花，還有鍛煉孩子平衡能力的設(shè)施；廣州最大孕嬰童主題商城“孩子王”上月落戶西城都薈，內(nèi)有各種免費親子互動活動和寶寶課堂；天河某廣場引進兒童數(shù)位互動樂園，孩子進行合作、探索、分工、繪畫；樂峰廣場也從兒童智力開發(fā)方向著手發(fā)展兒童業(yè)態(tài)，美吉姆、英孚幼兒和樂高體驗館等吸引了附近大批社區(qū)家庭客。

       近日有報道稱“兒童業(yè)態(tài)成為內(nèi)地購物中心的四大支柱之一”，并認(rèn)為“兒童領(lǐng)域或?qū)⒑芸斐^快時尚”。其他三大支柱分別是餐飲、娛樂和快速消費。抓住兒童成為留住家庭客的“有效法寶”，家長的錢比女人錢容易賺得多！購物中心洞察其中商機，盡管兒童業(yè)態(tài)為購物中心貢獻的鋪租微乎其微，但仍然大熱跑出，購物中心爭相提升場內(nèi)兒童業(yè)態(tài)的比例。不同于過往純粹玩樂的性質(zhì)，今年購物中心有意識地讓兒童業(yè)態(tài)朝智力開發(fā)方向發(fā)展，是現(xiàn)在購物中心在發(fā)展兒童業(yè)態(tài)上的“共識”。

    今年廣州的購物中心紛紛加大兒童業(yè)態(tài)的比重——在西城都薈和樂峰廣場，兒童業(yè)態(tài)經(jīng)營面積占比至少13%；太陽新天地引進炫幻泡泡樂園，其中有太空漫步逍遙車、保衛(wèi)潛艇、逃離恐龍島和吐泡泡小火車等游樂設(shè)施；時尚天河場內(nèi)設(shè)免費兒童游樂場，中區(qū)展廳開放稻草人農(nóng)莊，將與教育機構(gòu)聯(lián)合開設(shè)兒童盆栽DIY項目。兒童業(yè)態(tài)已不僅是購物中心的“標(biāo)配”，甚至成為開拓重點之一，大連萬達集團就表示計劃建立一家控股企業(yè)以加速向兒童領(lǐng)域擴張。

       購物中心在兒童業(yè)態(tài)領(lǐng)域著重于智力開發(fā)。一家國際英語幼兒培訓(xùn)機構(gòu)正進行體驗展示，外教又蹦又跳，結(jié)合動畫游戲教孩子學(xué)cat、dog、bird和fish；有聲讀物專區(qū)前，孩子們拿著動物點讀筆津津有味看書；在某商場，孩子們在樂高專區(qū)堆砌積木，或?qū)W習(xí)做蛋糕、做燈籠。高德匯奧體店還有兒童舞臺劇角色扮演等體驗。
       RET睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心近日發(fā)布的《兒童業(yè)態(tài)研究報告》顯示，全國兒童業(yè)態(tài)商業(yè)總面積在過去五年增長538.8%，兒童業(yè)態(tài)在購物中心占比更是由5%上升至15%。2015年市場規(guī)模預(yù)測將達到115.25億元。
    “過往，兒童業(yè)態(tài)并不那么受商業(yè)物業(yè)重視，今年開始被發(fā)掘和重視。目前廣州市場的兒童板塊還處于起步階段，發(fā)展?jié)摿Υ??！睆V東省流通業(yè)商會執(zhí)行會長黃文杰表示，兒童業(yè)態(tài)內(nèi)容豐富，除服裝和玩具等業(yè)態(tài)外，還有游樂、教育和培訓(xùn)等參與性內(nèi)容，后者才是目前兒童業(yè)態(tài)經(jīng)營的“主力軍”，它要求兒童參與，這就給消費人群在購物中心長時間停留的理由。

       “對于商業(yè)物業(yè)經(jīng)營而言，最關(guān)注的兩個重點：一是場內(nèi)的人氣，二是逗留時間。有效消費人群在商場里逗留時間越長，消費的幾率就越大。許多商場都在努力做一件事——提升穩(wěn)定顧客的逗留時間，發(fā)展兒童業(yè)態(tài)是一個有效的方法?！秉S文杰告訴記者，盡管兒童業(yè)態(tài)對商場租金的貢獻較微，但它可以很好地拉動家庭消費。純粹的兒童玩樂項目未必能留住消費者，開發(fā)更多參與性強、科技化和智能化的項目是未來的方向。他建議走差異化路線，發(fā)掘獨有元素。廣東財經(jīng)大學(xué)現(xiàn)代流通研究所所長王先慶認(rèn)為，商場的購物功能比重會逐步下降，體驗功能則會進一步加強，可以帶旺人氣。
       也有專家指出，當(dāng)兒童業(yè)態(tài)高度發(fā)展時，將朝著細(xì)致和專業(yè)化方向走。

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